最近胡润研究院发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》，揭示了高净值群体在不确定性时代的新生存法则：“健康”最重要。数据还显示，中国富裕家庭的数量持续减少，而且总资产越高的阶层，减少得越厉害。
各财富阶层户数普遍减少
按照胡润研究院的分类：当前中国净资产在600万元以上的家庭称为“富裕家庭”，为512.8万户；净资产在1000万元以上的家庭称为“高净值家庭”，为206.6万户；净资产在1亿元以上的家庭称为“超高净值家庭”，为13万户；总资产在3000万美元（约2亿元）以上的家庭称为“国际超高净值家庭”，为8.6万户。
调查报告显示，中国的富裕家庭数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。
此外，“高净值家庭”同比减少0.8%；“超高净值家庭”同比减少1.7%，大约2万个拥有“1个小目标”的家庭消失了；“国际超高净值家庭”下降得更厉害，同比减少2.3%，整整2000个在海外有豪宅、随随便便在纽约住半年的国际大佬不见了。
历年中国富裕家庭数量一览表
数据来源：《胡润财富报告》
为什么会这样呢？其实，家庭财富最主要的就是金融资产和房产，这几年房价下跌、股市持续低位，所以富裕阶层的财富明显缩水。如果再遇上行业危机、个人事业遭遇挑战，就很容易出现阶层滑落。
调查还显示，受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度较2021年骤降29%。
此外，在生活方式、态度方面，高净值人也发生明显变化。疫情后，高净值人群的生活态度由“随性、潇洒”转为“理性、稳健”；在社交方式上，从“扩展人脉”转向“重家庭、重自我”；消费心态由“外显、炫耀性价值”转向“隐性、实用性价值”。
宏观背景：物价持续低迷
高净值人群是中国经济的先行指标。调查显示，目前他们从三方面重构消费逻辑：投资重心从“财富增值”转向“价值传承”，消费从“物质满足”转向“精神富养”，健康管理从“诊断治疗”转向“预防生态”。
这些变化与现阶段的宏观环境以及外部变化密切相关。
央行6月27日晚间披露，中国人民银行货币政策委员会2025年第二季度（总第109次）例会于6月23日召开。在形势研判部分，此次例会表示，“宏观经济仍面临国内需求不足、物价持续低位运行、风险隐患较多等困难和挑战。”相比一季度例会，此次例会新增了“物价持续低位运行”。
国家统计局最新数据则显示，代表全面物价水平的GDP平减指数连续8个季度为负值，已超过上世纪末的7个季度；5月CPI同比增长为-0.1%，连续27个月同比增速低于1%；5月PPI同比增速为-3.3%，创2023年8月以来的新低，连续32个月同比增速为负。
健康最重要
与四年前相比，高净值人群“想要的事物”中，“健康”稳居第一、比例有所提升；“金钱”和“爱”上升明显。
“最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，且比例较往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三，“个人的时间”下降较多。
数据显示，高净值人群对健康重视度四年来增长近10%，“金钱”重要性同比上升15%。胡润认为，这并非物质欲望复归，而是经济形势下“现金流安全”的理性选择。
胡润说：“在不确定性时代，健康是抵御风险的生理基础，金钱是维持安全感的心理底线。”
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